Честно говоря, восхищаюсь маркетологам, которые могут сделать деньги из ничего, конфетку из ээээ… не совсем конфетки, легенду из посредственности. Эти люди наделены способностями входить в доверие, убеждать в необходимости приобрести тот или иной товар, они невероятно тонко чувствуют психологию. А потребители, сами того не подозревая, идут у них на поводу.
Я, как и многие другие люди, довольно быстро ведусь на всякие новомодные фишки, но чаще всего держу себя в руках и включаю голову, чтобы не попасться на удочку. Однако в случае с шоколадным печеньем Oreo я все-таки решилась послушаться рекламщиков и отведать это «легендарное печенье», о котором раньше только слышала. Честно говоря, мне сложно вспомнить, чтобы еще хотя бы одно печенье рекламировали столь настойчиво.
Увидев цену на это печенье в магазине, я была немало удивлена и отложила покупку до какой-нибудь акции, которая в скором времени и началась, благодаря чему я все-таки приобрела себе самую большую пачку. Всем известно, что оптом дешевле, покупать сразу большую упаковку куда выгоднее, но даже она, на мой взгляд, стоит немыслимых денег!
Без какой-либо акции упаковка печенья Oreo весом 228 грамм стоит, например, в «Пятерочке» около 100 рублей. В других магазинах цены встречались и выше. Составив довольно примитивную пропорцию, получаем, что стоимость 1000 грамм, то есть 1 кг, печения получается около 438 рублей, а в перерасчете на упаковку весом меньше и того дороже, около 500 рублей за 1 кг.
Это что за печенье такое необыкновенное, что 1 кг стоит примерно столько, как один довольно большой и богато оформленный торт?
Мне посчастливилось приобрести самую большую паковку за 70 рублей без 10 копеек, но даже с такой скидкой сейчас, попробовав печенье, я считаю, что оно того не стоит.
Картонная коробка с печеньем оформлена довольно мило, в сине-бело-голубых тонах, на ней изображено то самое шоколадное печенье Oreo, окунаемое в молоко. На торце коробки есть изображение нескольких стоящих друг на друге печенюшек разломленных пополам.
С обратной стороны имеется информация о составе, производителе и способе употребления данного печенья.
Состав печенья весьма и весьма посредственный. Обычное классическое шоколадное печенье, не особенно полезное, но и не содержащее ничего криминального.
Состав: мука пшеничная, сахар, растительный жир и растит. масло, какао порошок (4.6%), крахмал пшеничный, сироп глюкозно-фруктозный, разрыхлители (бикарбонаты калия, амония и натрия)соль, эмульгатор (соевый лецитин,лецитин подсолнечника), ароматизатор (ваниль). Содержит пшеницу, глютен, соевый лецитин. Может содержать в незначительном кол-ве яйцепродукты, молочные продукты.
Срок годности у него относительно небольшой. Мне повезло, досталась свеженькая пачка.
Производится легендарное американское печенье, как это не странно, во Владимирской области. Ну в целом тоже не плохо. Приобретая его мы поддерживаем отечественного производителя. А вот штрих-код на упаковке указывает на Швейцарию.
Приобретая слоеное печенье, я и предположить не могла,что его нужно употреблять как-то по-особенному, даже иллюстрация есть на обратной стороне коробки. Я всегда печенье просто откусывала и запивала чаем или кофе.
«ПОКРУТИ», «ЛИЗНИ», «ОБМАКНИ». Зачем??? Суть многослойного печенья в начинкой заключается в том, чтобы сделать его не таким сухим, чтобы оттенить вкус бисквита. Но никак не для того, чтобы препарировать его за обеденным столом.
А все дело в том же хитроумном маркетинговом ходе!
В 2008 году компания Nabisco запустила маркетинговую программу, рекламируя печенье Oreo с помощью игры под названием «Double Stuf Racing League», сокращенно — DSRL (чемпионат по поеданию печенья Oreo, заключается в том, чтобы, опередив соперника, снять половинку двойного печенья, слизать крем-наполнитель, а затем съесть остальное с молоком).
К игре этой подключились именитые личности, и почти каждый простой смертный захотел хоть немного приблизиться к вершинам Олимпа путем расчленения печенья Oreo и делая его утопленником в молоке.
Со временем игра эта стала банальной, появилось много аналогов печенья Oreo и маркетологи компании придумали новую уловку для повышения продаж.
В апреле 2011 года Oreo объявил о выпуске особой партии печенья Oreo c голубой начинкой в рамках рекламной кампании вышедшего в этом году анимационного 3D фильма «Рио». Рекламная кампания предполагала наличие стикеров внутри каждой пачки печенья. Также были заявлены два конкурса:
- собрав полный альбом стикеров, покупатели могли выиграть три бесплатных билета на сеанс фильма и три средних комбо-набора (включающих порцию попкорна, напиток и сувенир к фильму) из кафе кинотеатра;
- найдя выигрышные стикеры в упаковках, покупатели могли выиграть призы, включая поездку в Рио-де-Жанейро, рюкзаки, абонементы в кинотеатры на год и 3D очки.
Рекламная кампания закончилась 30 мая 2011 года, она проходила в Эквадоре, Перу и Колумбии.
Все прекрасно! Яркий мультик, яркое печенье, увеличение товарооборота, новые поклонники!
Затем у кого-то из маркетологов снесло крышу. Может быть кому-то последующие действия компании-производителя и импонировали, но в большей степени наблюдалась волна возмущения.
В июне 2012 года бренд Oreo выпустил рекламу в поддержку месяца гей-прайда с изображением печенья Oreo с начинкой разных цветов радуги. На самом деле такое печенье не производилось и не поступало в продажу. Эта реклама вызвала ряд негативных отзывов, но компания Kraft поддержала её, заявив: «Концерн Kraft Foods гордится тем, что на протяжении всей своей истории он известен своим уважительным отношением к личностному многообразию и индивидуальным особенностям личности. Мы считаем, что реклама Oreo является интересным отражением наших ценностей».
Мне, честно говоря, все равно на все эти изыскания, мне просто хотелось шоколадного печенья с ванильной начинкой.
Упаковка имеет специальную защиту от вскрытия.
После ее удаления из коробки высыпаются 6 небольших индивидуальных упаковок, содержащих по 4 печенюшки.
Индивидуальные упаковки производитель рекомендует брать с собой в дорогу, на работу, на учебу.
Вот только не уточняется, что дополнительно нужно брать с собой прочный пластиковый контейнер, чтобы это печенье туда положить, или же следует нести его в руках. А все потому, что оно нещадно крошится! Крошится при малейшем неаккуратном движении.
Печенье имеет небольшие размеры, внешняя сторона бисквитиков, формирующих сэндвич ребристая, с изображением каких-то иероглифов, внутренняя гладкая.
На первый взгляд внешне печенье мне не очень-то понравилось. Какое-то слишком черное, как будто там не какао в составе, а чернила. Хотя пахнет довольно приятно, сладкий, шоколадно-ванильный аромат.
Две половинки склеены начинкой не очень аккуратно, если смотреть на него сверху, то невооруженным глазом модно видеть, что одна половинка съезжает относительно другой, оголяя белую начинку. Для легендарного печенья это, на мой взгляд, просто недопустимо. Оно должно быть идеальным!
В отношении оттенка самого печенья производитель утверждает, что никаких дополнительных красителей в процессе изготовлении не используется. Темный цвет достигается в результате специальной обработки какао-порошка, что, естественно усложняет и удорожает технологию производства. Ну тогда, конечно, стоимость 1 кг печенья около 500 рублей можно объяснить. По мне так лучше бы оно было более естественного оттенка.
Оставалось только надеяться, что вкус меня покорит с первого раза, что я прощу сразу все видимые недостатки печенья, что воспылаю к нему нежными чувствами, но не сложилось!
По вкусу это самое обычное, посредственное печенье, с шоколадным оттенком во вкусе. Я вообще-то ожидала большего. Съедается одна печенюшка довольно быстро, всего на 2 укуса ее хватило. Я решила, что наверное надо все-таки разобрать печенье на составные части и может быть именно в этом кроется тайна вкуса и успеха.
С небольшим усилием я покрутила одну половинку печенья, она отвалилась, немало раскрошившись.
Откусив небольшой кусочек, я почувствовала только горечь, какой-то пережженый вкус, шоколадные нотки где-то сразу потерялись, видимо начинка скрашивала все это безобразие и делала вкус мягче.
Лизнула начинку. И снова разочарование! Сахарный песок в масле с ванильным ароматом. Приторная крупинчатая масса никак не хочет таять во рту, прилипает к небу. Это даже не крем, это вязкая, мега сладкая субстанция, склеивающая две половинки почерневшего от непонятной обработки печенья.
Будучи обмакнутым в стакан с молоком печенье никак не улучшило своих органолептических свойств, зато на поверхности молока появились многочисленные черные крошки. Зрелище не из приятных, не поняла я этого прикола.
Все-таки в изначальном виде его употреблять приятнее, хотя восторга особого я не испытала. Жалко стало даже те 70 рублей, которые я отдала за пачку легендарного печенья, оказавшегося весьма посредственным.
Видимо производитель давно уже это понял, и главный технолог всячески искал идеальную форму и вкус в течение нескольких лет, изобретая разновидности печенья Oreo.
Печенье Double Stuf Oreo (выпускается с 1974 года) содержит примерно в два раза больше начинки из белого крема, чем обычное печенье Oreo.
Печенье Big Stuf Oreo (представлено в 1987 году) в несколько раз превышало размеры обычного печенья Oreo. Продавалось поштучно, каждое печенье содержало 250 калорий (1000 кДж) и 13 граммов жира. Производство Big Stuf Oreo было прекращено в 1991 году.
Печенье Mini Oreo — уменьшенная версия обычного печенья Oreo, первоначально запущено в производство в 1991 году. После снятия с производства в конце 1990-х годов Mini Oreo было снова выпущено в 2000 году наряду с переоформленным автомобилем Dodge Caravan 2001 в рамках совместной рекламной кампании с автомобильным концерном DaimlerChysler. Дизайн упаковки в 1990-х годах представлял собой миниатюрную версию применяемых в то время картонной коробки и лотка стандартного размера. Современная упаковка — это мешочек из алюминиевой фольги. Оригинальная и золотистая разновидности Mini Oreo, так же как и мини-версии другой продукции компании Nabisco (например, печенье Nutter Butter), продаются в выпускаемых компанией Nabisco закрытых стаканчиках, которые легко помещаются в подставки для чашек в автомобилях.
Печенье Triple Double Oreo было в продаже в США летом 2011 года и состояло из трех дисков печенья и двух слоев крема, одного ванильного и одного шоколадного.
Не думаю, что хоть какая-то из этих форм смогла бы спасти положение.
Коробка печенья Oreo весом 228 грамм закончилась довольно быстро, хватило ее всего на 2 дня. Купить следующую пачку желания не возникло.
Знаю, что у печенья Oreo есть масса поклонников, но лично я не понимаю всей этой шумихи вокруг него. И в шоколадки-то его добавляют, и мороженое-то с ним делают. На мой взгляд оно не стоит тех денег, что приходится отдавать за небольшую картонную коробочку, ведь большая часть средств, получаемых компанией, похоже идет на оплату сомнительной деятельности креативных маркетологов. Что они придумают в следующий раз?
.
By 
