За весьма модную на IRecommend книжку американского специалиста по маркетингу, гуру уже не помню, чего, дипломированного гипнотизера, целителя, некроманта, ну, до этого, к счастью, не дошло, а вообще, удивительно, до чего ж разносторонние люди-то бывают, и прочая, прочая, прочая, а в прошлом простого американского бомжа Джо Витале, я взялась не в поисках способа увеличить свои скромные заработки в сети, а из чистого любопытства- мне одно время попались на эту тему штуки три отзывов, и я подумала, что от жизни отстала, что ли? люди, вон, спецлитературу даже читают, а я даже и не в курсе.

Ничего нигде я не качала, и, тем более, не покупала в бумажном варианте, была охота, а просто зашла на один из сайтов с книгами, да и прочитала онлайн, благо, в электронном виде опус занимает три страницы и читается за полчаса, это если с чувством, толком и расстановкой, а так-то и за 15 минут легко можно управиться.

Прочитала, хмыкнула и закрыла, и да, желания теперь и всегда применять на практике советы швеца, жнеца, игреца и профессора спорных наук у меня не возникло. Разве для курьеза, ну, из серии- а вот сколько заработает мой отзыв с заголовком, написанным в соответствии с ЦУ мистера Витале. А причина проста- мне стыдно было бы обманывать людей, обещая им одно, а, по сути, не давая им ничего из обещанного, сулить златые горы и два полцарства. А именно обманывать своего потенциального читателя, покупателя, ЦА этого заголовка, короче, и учит, по сути, этот заграничный гуру. Именно такие мысли у меня возникли во время прочтения, да и после него.

Спойлеры здесь запрещены, поэтому не буду я препарировать всю книжку, сами прочитаете, если возникнет такое желание, лучше рассмотрим, просто для примера, как цитаты, не более того, несколько советов господина Витале, а на сладкое- почему я не попалась бы ни на одну из этих удочек. И попадаться не планирую.

Поехали?

1. Начните со слов, бросающихся в глаза

Впервые!

Внимание!

Наконец-то!

 

А еще бы я сюда добавила «все срочно бежим покупать то или это», «всем читать\ смотреть\ слушать\ есть» и тому подобное.

Ну, признайтесь, сколько раз за день, открывая главную страницу сайта, вы видите что-то подобное? Десятки, ежедневно. А теперь- сколько раз вы действительно находили за подобными выкриками, как я это называю, а уж как вы- не знаю, что-то действительно новое, а не сто лет известный всем способ лечить насморк, отбеливать, читайте- портить, потому что это и есть правда, зубы с помощью активированного угля, соды и прочего, для этого не приспособленного, сомнительный вариант, чтобы усиливать рост волос путем намазывания на них чего-то, для этого не предназначенного, и прочей подобной ерунды? Не так-то много на этом свете того, о чем стоит так громко заявлять.

Не знаю, кого как, а меня такие заголовки не привлекают в принципе, я человек, настроенный скептически, и так просто меня никуда не заманить, и в отзыв, начинающийся так, в том числе.

Кроме того, все это напоминает мне в каком-то смысле приставучих консов разных сетевых марок и небезызвестного Дешели, которые иногда привязываются не хуже того самого банного листа и с теми же словами. Оно мне надо? Я вообще не люблю, когда мной пытаются манипулировать.

Думаю, можно засчитать мистеру Витале первый фейл.

4. Подайте рекламу как новость

Настоящий прорыв в безопасности вождения

Новая формула восстанавливает волосы.

Найдены семь «утраченных секретов»

Простите, но новости я читаю на сайтах новостей, а сюда иду за конкретными сведениями. Утраченные секреты? Мне не интересно, все, что меня потенциально интересует, давно уж открыто, начиная со спутников Сатурна, заканчивая стволовыми клетками и новыми видами животных. Выдавать же рекламу за новость- суть вранье, попытка ввести в заблуждение, на мой вкус, а я не люблю, когда меня пытаются обмануть. Напишите просто- новинка от Макс Фактор, либо новый парфюм от Шанель, не надо пытаться мне «впарить», что это событие покруче, чем вспышка сверхновой. Все же все понимают, если в черепной коробке не гуляет ветер.

Фейл.

8. Используйте в заголовке слово «как?»

Как заставить детей слушаться

Как узнать, пора ли вашей машине пройти техосмотр

Как обрести друзей и научиться влиять на людей

Вот верите ли, не ли, но я знаю, когда надо проходить техосмотр, как пользоваться айфоном, камерой и пробкой для сливного отверстия в ванной. Да, такой заголовок вызовет любопытство в том случае, если вы рассказываете о чем-то на самом деле специфическом, что умеют делать не все, но учить людей правильно чистить зубы или варить щи- пустое занятие, каждый может поучить и вас, и у него, стопудово, будет свой вариант, как это делать правильно, и это правильно будет в деталях, в частностях, общее же давно известно и одинаково для всех.

В общем, на как я тоже не куплюсь.

12. Поместите название товара в заголовок

Витамины «Jumko» помогают спортсменам бегать со скоростью молнии

Складная лестница «Fiskin» спасла жизнь моему мужу

Не знаю, как вас, а меня заставляют зевать заголовки отзывов, которые состоят из названия продукта, и только, или где половину того названия занимает полное, опять же, название объекта отзыва, вроде «внимание, вау, как я купила новую парфюмерную воду Шанель Шанс О Фреш 100 мл, которая помогает мне обрести штабеля поклонников, благосклонность начальства, стройную талию и здоровый сон на всю ночь». Из такого заголовка, поверите ли, я знаю уже почти все о продукте, а теперь назовите мне хоть одну причину, почему я должна дать себе труд кликнуть мышкой и прочитать полностью то, о чем я уже почти все знаю, то есть сделать именно то, чего и добивается автор такого длинного названия? Не вижу ни одной.

Мимо, Джо.

15. В заголовке должны чередоваться прописные и строчные буквы

ЗАГОЛОВОК, НАПИСАННЫЙ ТОЛЬКО ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, ЧИТАЕТСЯ ПЛОХО

Если в ЗАГОЛОВКЕ Используются как ПРОПИСНЫЕ, так и Строчные Буквы, его

ПРОЧЕСТЬ ЛЕГКО

Это очевидно, не правда ли?

 

Нет, не очевидно. И нет, не правда.

Уж не знаю, кому как, но мне одинаково трудно читать и написанное капсом,ОДНИМ ТОЛЬКО КАПСОМ (и вообще, у меня создается впечатление, что автор орет, как подорванный), и написанное ПРОПИСНЫМИ и строчными буквами ВПЕРЕМЕШКУ (хуже этих двух вариантов может быть только написание зАбоРчЕгОм, это вообще нечитаемо, глаза только портить). Что остается в памяти в таком случае? Правильно, сказанное ГРОМКО, то есть капсом. А теперь сложите эти слова, написанные только прописными буквами, в одну кучку, что останется? Бессмысленный и беспощадный набор слов в большинстве случаев, ибо выделяется часто что попало. Чтоб я стала читать такое? Вот еще! Я пройду мимо, как бы мне не было нужно, в конце концов, есть и другие отзывы, заголовки которых написаны более удобочитаемо для моих глаз и более привлекательно, кстати. И не надо мне выделять что-то, я сама найду то, что мне интересно.

Опять в молоко, Джо.

 

18. Слова «кто еще…»

Кто еще хочет написать книгу?

Кому еще кажется, что научиться петь трудно?

Не могу удержаться здесь-

ну, кто здесь еще хочет комиссарского тела?

Кто хочет, тот и книгу напишет, и оперу сочинит, и петь научится, и стрелки рисовать, и плойкой пользоваться, и даже краны в ванной самостоятельно чинить. Нет, нельзя отрицать, что и это все нужно и важно, просто не надо на этом акцентировать все внимание, вы же пишете о помаде, а не учите красить губы, рассказываете о книге, но не учите читать, так вот напишите о том, что является предметом отзыва, пожалуйста, а если хочется поделиться чем-то еще, тем же способом плести кружева или готовить салат Мимоза, ну, укажите вы «плюс мой рецепт этих котлет», или что-то подобное, и достаточно будет, честное слово, а то снова на память приходят какие-то непонятные люди, которые пристают к прохожим с вопросами, предлагая вступить в какую-то секту или купить набор никому не нужного китайского барахла, состоящего из яйцерезок и тупых ножей и только сегодня за полцены.

 

27. Пользуйтесь проверенными клише

ВПЕРВЫЕ: новый метод в бухгалтерском учете

СОВЕТУЕМ домовладельцам!

ХОТИТЕ УЗНАТЬ, ЧТО ТАКОЕ настоящий ремонт обуви?

 

Здесь буду краткой- уж не знаю, кому как, а мне надоели клише, вот до чертиков надоели. Соответственно, заголовок, написанный так, меня не привлекает.

Остальные 23 совета- читайте у мистера Витале в его, так сказать, источнике, если вдруг возникло такое желание.

Что касается практического применения советов мистера Джо- чтобы не быть голословной, я попробовала и назвала один из своих отзывов в соответствии с прочитанными советами. Итог этого следования советам гуру ровно средний, отзыв набрал не больше просмотров, чем другие, с заголовками, написанными не по этим сомнительным правилам, а часто и вовсе от балды. То есть смело могу сказать- да не работает оно. Не заголовком единым, как говорится, важно то, что внутри, а, следуя некоторым ЦУ господина Онотоле Витале, и вовсе можно добиться обратного результата, пожалуй.

Подводя итог, можно сказать следующее- возможно, какое-то рациональное зерно, и более о том, как делать не надо, чем о том, как надо, наверное, из этой книжки извлечь можно, при желании, но, фактически, большинство того, что там написано, известно уже всем и наизусть, и мало кто на такое покупается. Так что к прочтению, думаю, совершенно не обязательно.